谷歌解释广告业的三大变革

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近日,谷歌再起合作伙伴大会上对于广告业的三大变革进行了全新的阐述,并对内容、互联方法以及广告三个方面如何重构进行了说明。并且还想广告主提供PMP私有交易市场。

谷歌方面的负责人表示,现在消费者已经开始对自己接受信息的方式以及广告内容的表现产生的转变。目前的广告业面临着三个大的变革,而谷歌方面也提出了三个大的重构理念,将会通过内容、互联方式以及广告等不同的角度进行改革,以便能够更准确、更快的抓住消费者,从而获得最大的经济效益。

移动互联网的快速发展,让广告业也有了一个全新的发展态势:第一是多屏互联,广告主现在要考虑的是如何将多达5.3亿的网民进行连接;第二是如何通过国际化的布局来打开中国内地市场;第三是广告的内容更加的个性化,品牌体验被提升到了前所未有的高度;第四是开始有了程序话的消费态势。

总的来说,谷歌解释的三个重大变革包括内容、互联方式以及广告。首先从内容上看,视频网站以及社交网络的兴起,正在快速的改变着广告内容的传播路径以及信息的交流方式。消费者越来越喜欢通过视频以及社交媒体去接受广告信息。

其次,伴随着互联网技术的发展,今后的多屏不再只是电脑、手机、平板、电视,甚至可以扩充到穿戴设备。而对于广告业来说,怎样去挖掘多屏互联的价值是非常关键的。目前,谷歌就希望通过Google web designer来协助广告主制作出能够实现多屏连接的广告内容。

最后,从广告本身来看,谷歌正在运用私有化交易模式来协助广告主进行广告的整体投放,其中就包含了广泛投放以及精准投放。

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