微商接班淘宝困难重重

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2014年,电商的竞争达到白热化程度,一个新物种“微商”悄然兴起,见光后便以破竹之势席卷整个互联网,对淘宝等传统电商造成不小的冲击。据专业人士分析,以朋友圈为依托的微商形式已经走到尽头,微店等第三方品台的介入将是微商发展的趋势,有宝马会网友戏谑“微商将接替淘宝,成为新时代的电商龙头”。虽然微商时下势头正盛,但要接班淘宝还存在很多实际问题。

最初的微商是靠朋友圈起家,通过朋友圈一传十的推广宣传促成交易,貌似合理简单,但随着销售的增加,各种问题层出不穷,渐渐的靠朋友圈经营的微商走到了尽头。原因很简单,在朋友圈刷屏是最常见的,沟通情感的朋友圈渐渐的成了广告圈,久而久之,人们的厌倦之情油然而生,不论多好的朋友甚至是亲属都突破了忍受极限,只能加以屏蔽。

另一方面,这种销售模式缺少严格准入机制和监管,商家鱼龙混杂,商品质量没有保障,很多消费者被欺骗,从而对这个行业失去信心。再加上一级级的招代理大有传销趋势,使质本纯的微销售渐渐变了味,这也加快了朋友圈微商结束的脚步。取而代之的是第三方微店平台,一些投资巨头也将触角伸向这边,纷纷开创了微店营销平台。但要使它接手淘宝等传统电商,还存在很多的问题。

专业人士指出,要想实现微商的华丽转型,首先从监管入手,准入机制门槛要提高,稽查系统和监管体系要完善有效。再就是运营模式要有所突破,定位产品优势,与自媒体互通有无,以朋友圈为杠杆,通过口碑扩大精准粉丝范围,为微商阵容的壮大造势。

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